Miksi yrityksen domain kannattaa valita huolella?

Yrityksen domain eli verkkotunnus on paljon enemmän kuin verkkosivuston osoite. Se näkyy asiakkaillesi verkkosivuilla, sähköpostiosoitteissa, hakukoneissa ja markkinoinnissa.

Siksi yrityksen domain kannattaa valita huolella ja ajatella myös tulevaisuutta.

Hyvä domain voi palvella yritystä vuosikymmeniä. Huonosti valittu verkkotunnus voi puolestaan aiheuttaa ylimääräistä työtä, jos yrityksen nimi, omistaja tai liiketoiminta muuttuu.

Domain on osa yrityksen brändiä

Domain kannattaa nähdä osana yrityksen identiteettiä samalla tavalla kuin yrityksen nimi ja visuaalinen ilme.

Esimerkiksi yrityksen nimi ja domain voivat muodostaa selkeän kokonaisuuden:

Yritys Oy → yritys.fi

Kun domain on helppo muistaa ja yhdistyy yrityksen nimeen, asiakkaan on helpompi löytää yritys verkosta ja palata sivustolle myöhemmin.

Traficomin mukaan fi-domainin on ihanteellista vastata yrityksen rekisteröityä nimeä tai tavaramerkkiä. Domain kannattaa siis tarkistaa jo yrityksen nimeä suunniteltaessa.

Entä jos yrityksen nimi on oma sukunimi?

Tämä on asia, jota yrittäjä ei välttämättä ajattele yritystä perustettaessa.

Esimerkiksi:

Virtanen Rakennus Oy → virtanenrakennus.fi

Aluksi ratkaisu voi tuntua täydelliseltä. Mutta mitä tapahtuu, jos yritys myydään kymmenen vuoden kuluttua?

Uusi omistaja ei välttämättä halua jatkaa yritystä edellisen yrittäjän sukunimellä. Yrityksen nimi ja domain voidaan silloin joutua vaihtamaan.

Domain voidaan toki siirtää uudelle omistajalle. Ongelma ei siis välttämättä ole domainin omistajuudessa, vaan siinä, haluaako uusi yrittäjä rakentaa liiketoimintaa edellisen omistajan nimen ympärille.

Siksi yrityksen nimeä ja domainia kannattaa tarkastella myös tämän kysymyksen kautta:

Jos yritys myydään kymmenen vuoden päästä, haluaako uusi omistaja käyttää tätä nimeä?

Domainin vaihtaminen voi vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen

Domainin vaihtaminen myöhemmin on mahdollista, mutta sitä ei kannata tehdä kevyin perustein.

Kun domain vaihtuu, myös verkkosivuston osoitteet muuttuvat. Samalla täytyy huolehtia esimerkiksi vanhojen URL-osoitteiden uudelleenohjauksista, sisäisistä linkeistä, analytiikasta ja Google Search Consolesta.

Google suosittelee domainvaihdossa vanhojen ja uusien URL-osoitteiden huolellista kartoittamista sekä pysyvien uudelleenohjausten tekemistä.

Mitä pidempään yrityksen verkkosivusto on ollut käytössä, sitä enemmän sen ympärille on voinut muodostua ulkopuolisia linkkejä ja muuta verkkonäkyvyyttä.

Siksi SEO:n kannalta hyvä ratkaisu on yleensä pitää toimiva ja vakiintunut domain käytössä mahdollisimman pitkään.

Älä kuitenkaan valitse domainia vain SEO:n perusteella

Domainissa voi olla yrityksen tärkeä hakusana, mutta verkkotunnusta ei kannata rakentaa pelkästään hakukoneita varten.

Esimerkiksi:

halpaautohuoltohelsinki.fi voi sisältää hakusanoja, mutta se ei välttämättä ole hyvä yrityksen brändi.

Usein parempi ratkaisu on selkeä yritysbrändi:

esimerkkiauto.fi

ja optimoida verkkosivuston sisältö hakusanoille kuten:

1. autohuolto Helsinki
2. auton määräaikaishuolto Helsinki
3. jarruhuolto Helsinki

Näin domain voi rakentaa brändiä samalla, kun verkkosivuston sisältö huolehtii hakukonenäkyvyydestä.

Millainen on hyvä domain?

Hyvä yrityksen domain on yleensä:

1. helppo kirjoittaa
2. helppo muistaa
3. riittävän lyhyt
4. yrityksen brändiin sopiva
5. mahdollisimman pitkäikäinen
6. toimiva myös silloin, jos yrityksen toiminta laajenee

Ennen domainin rekisteröimistä kannattaa tarkistaa myös, että nimi on vapaana eikä se loukkaa toisen yrityksen nimeä tai tavaramerkkiä. Traficom muistuttaa, että fi-domainin voi rekisteröidä se, joka ehtii ensin, mutta domainin haltija vastaa itse siitä, ettei tunnus loukkaa suojattuja nimiä tai tavaramerkkejä.

Domain kannattaa ajatella pitkän aikavälin päätöksenä

Yrityksen domainia ei kannata valita vain sen perusteella, mikä sattuu olemaan vapaana tänään.

Hyvä verkkotunnus voi kulkea yrityksen mukana vuosikymmeniä ja muodostua tärkeäksi osaksi brändiä, verkkosivustoa, sähköpostia ja hakukonenäkyvyyttä.

Siksi domain kannattaa valita samalla huolellisuudella kuin yrityksen nimi – ja ennen kaikkea myös tulevaisuutta ajatellen.